پرش لینک ها
عکاسی و فیلم برداری تبلیغاتی

عکاسی و فیلم برداری تبلیغاتی را بشناسید!

زمان مطالعه: 5 دقیقه

تصور کنید فیلمی تبلیغاتی، تهیه شده از عکس‌های پشت سر هم برایتان نمایش داده می‌شود. در این فیلم هیچ صدایی وجود ندارد. چه چیزی جلب توجه می کند؟ کلماتی که در این فیلم رژه می روند؟ یا عکس هایی که پر از جذابیت‌های بصری است؟ مشخص است چیزی که در ابتدا جلب توجه می‌کند عکس‌های جذاب است نه متن‌ها، پس عکس‌ها جایگاه ویژه‌ای دارند. همین موضوع را به فیلم‌های تبلیغاتی نیز می توان تعمیم بدهید. فیلم تبلیغاتی اگر خالی از خلاقیت و جذابیت بصری باشد واقعا چه چیزی به مخاطب نشان می‌دهد؟ عکاسی و فیلم برداری تبلیغاتی مقوله‌ای مهم برای صاحبان مشاغل و تولیدی‌های کوچک و بزرگ است.

تاریخچه عکاسی و فیلم برداری تبلیغاتی

چه کنیم که به چشم بیاییم؟ چه کنیم که در کنار رقبا همچنان به چشم مشتریان بیاییم؟ این سوالی بود که شرکت‌های آمریکایی از خود می‌پرسیدند. آن‌ها بعد از جنگ جهانی دو‌م می‌خواستند بازار مخروبه‌ی اروپا را به دست بگیرند و اروپایی که از جنگ جهانی لطمات بسیار سنگینی خورده بود هم به یک مصرف‌کننده صرف تبدیل شده بود که باید پاسخگوی مردم بود.

تبلیغات پر زرق و برق! این راه دیده شدن در میان خرابه‌های بی رنگ و رو بود. مردم نیاز به رنگ‌ها و عکس‌ها برای رویاسازی داشتند. تقریبا پایان دهه 1930 بود که دوربین‌های SLR روانه بازار شد. هنر عکاسی داشت رفته رفته فراگیرتر می‌شد و در دسترس همگان قرار می‌گرفت. این در حالی بود که فرایند جنگ جهانی دوم تا سال 1945 طول کشید؛ پس همه چیز مهیا بود برای اینکه عکاسی به کمک تبلیغات بیاید و روند عکاسی و فیلم برداری تبلیغاتی (advertising photography and filming) آغاز شود. دهه های 1940 و 1950 را دهه‌های گلاسه رنگی می‌نامند. در این دو دهه مجله‌های مصور رنگی با تیراژ بالا و قیمت ارزان ارائه می‌شد. در این مجلات همه دعوت به خرید و جهانگردی می‌شدند. ارزش تبلیغات در این دوره به رقمی بالغ بر 5.2 میلیارد دلار می‌رسید.

تجهیزات مورد نیاز برای عکاسی و فیلم برداری تبلیغاتی

هر کاری نیاز به ملزوماتی دارد که اگر آنها وجود نداشته باشند کمترین مشکلی که به وجود می آید پایین آمدن کیفیت کار است. در بدترین حالت کار صورت نخواهد گرفت. عکاسی و فیلم برداری تبلیغاتی نیز از این اصل مستثنی نیست. برای تهیه تجهیزات، باید توجیه لازم وجود داشته باشد. مثلا بدانید از یک وسیله در روز یا هفته چند بار استفاده می کنید. اگر یک وسیله برای عکاسی حیاتی است باید آن را تهیه کنید.

  1. اولین قدم برای هر نوع عکاسی یا فیلم ‌برداری کاملا مشخص است. باید یک دوربین تهیه کنید. برای صرفه جویی می‌توانید از دوربین دست دوم استفاده کنید. اگر منابع کافی در اختیار ندارید، می‌توانید دوربین را تهیه کرده و باقی لوازم را اجاره کنید. در هر شهری موسساتی برای این کار وجود دارد.
  2. آیا استودیو شما استاندارد است؟ باید به استانداردهای استودیوی عکاسی مراجعه کنید. برای مثال بدانید نور یک استودیو چه مقدار باشد.
  3. دوربین‌های خود را روی سه پایه محکم کرده و شروع به کار کنید.
  4. اگر به صورت حرفه‌ای فیلم برداری می‌کنید و کارتان تهیه‌ی کلیپ‌های کوتاه تبلیغاتی است، می‌توانید از ریل برای حرکت دادن دوربین استفاده کنید.
  5. خورشید کافی نیست! گاهی باید نورپردازی کنید؛ پس به تجهیزات نورپردازی در صورت نیاز فکر کنید.
اهمیت عکاسی و فیلم برداری تبلیغاتی

انواع عکاسی تبلیغاتی

عکاسی و فیلم برداری تبلیغاتی در مکان‌های مختلف و به منظورهای مختلف استفاده می کنند. فرض کنید شما فروشنده‌ی یک بوتیک مردانه هستید، برای فروش یک پیراهن، شروع به عکاسی از محصول می‌کنید یا به عکاسی مد و فشن می پردازید؟ طبیعتا معقول ترین انتخاب، عکاسی از محصول می باشد. حالا اگر در مثال قبلی شما یک طراح مد و پوشاک باشید، چطور عمل می‌کنید؟ بله! قطعا باید از عکاسی مد و فشن استفاده کنید.

عکاسی و فیلم برداری انواع مختلفی دارد. در این بخش با مهم‌ترین آنها آشنا می‌شوید.

عکاسی محصول

این روزها با پاگرفتن کسب و کارهای اینستاگرامی، متقاضیان عکاسی محصول افزایش چشم گیری پیدا کرده است. همه‌ی این کسب و کارها برای دیده شدن محصولاتشان نیاز به فراگیری اصول عکاسی محصول دارند.

برای مثال یک فروشنده‌ی تازه‌کار در اینستاگرام، احتمالا تنها کاری که می‌کند این است که محصول خود را روی میز قرار دهد یا به دیوار آویزان کند و بدون توجه به نور و سایر عوامل موثر بر کیفیت عکاسی، به تصویربرداری بپردازد. این فروشنده، نه به زمینه‌ی عکس توجه کرده، نه نور را تنظیم کرده است، نه در چیدمان المان‌های تصویر دقت به خرج داده و نه حتی چارچوبی برای عکاسی خود انتخاب کرده است. برای این کار، بهتر است پس زمینه‌ی سفید، نور کافی و کمی خلاقیت در بهره گیری از فضا داشته باشیم. در ادامه به بررسی جزئی‌تر انواع عکاسی در تبلیغات پرداخته می‌شود.

عکاسی صنعتی

دقیق، کامل، باکیفیت! این سه عنصر، تمام چیزی است که باید در عکاسی صنعتی لحاظ شود. حال می‌تواند عکاسی از محصول باشد یا کارخانه‌ها و سازمان‌ها. فرض کنید می‌خواهید از یک کارخانه‌ی تولید پارچه عکاسی کنید تا جزوه‌ای برای افرادی که تازه در آنجا مشغول می‌شوند تدارک ببینید. باید به درستی دستگاه‌ها و جزئیات آن‌ها مشخص باشد تا بتوان روی آن توضیحاتی ارائه داد.

عکاسی مد و فشن

عکاسی مد و فشن، شاخه‌ای از عکاسی تبلیغاتی می‌باشد که در آن به عکس‌برداری از لباس و مدل پرداخته می‌شود. انواع عکاسی، به خلاقیت نیازمند هستند؛ اما این نیاز در عکاسی مد و فشن جایگاه ویژه‌تری دارد؛ اینکه چه طور سوژه را در موقعیت‌های مختلف قرار دهیم و عکاسی کنیم به صورتی که لباس در عکس جلوه کند و علاوه بر این بتوانیم از چهره و استایل بدن مدل، در بهتر دیده‌شدن لباس بهره بگیریم. قبل از شروع به عکاسی یادداشت برداری کنید و سناریو داشته باشید.

عکاسی فضا و ساختمان

اشتباه نکنید! در این عکاسی قرار نیست زیبایی یک سازه را به رخ بکشیم؛ بلکه مهم این است طوری عکاسی کنیم که تیم تبلیغاتی بتواند از آن در راستای اهداف تجاری خود استفاده کنند. به طور واضح‌تر، یعنی طوری عکاسی کنیم که بافت، شکل و اندازه‌ی بنا مطابق با نظر سفارش‌دهنده باشد.

عکاسی از غذا و خوراکی

امروزه فود بلاگری جایگاه ویژه‌ای در یوتیوب و اینستاگرام برای خود دست و پا کرده است. عملکرد حرفه‌ای عکاسی و فیلم برداری در این حوزه، می‌تواند مخاطب را ترغیب به خرید آن غذا یا خوراکی کند.

عکاسی و فیلم برداری تبلیغاتی حرفه ای

آموزش عکاسی و فیلم برداری تبلیغاتی

برخی از صاحبان کسب و کارهای دیجیتال فکر می‌کنند صرفا داشتن یک دوربین عکاسی، یک ظاهر هنرمندانه و یک پیج اینستاگرام با بیوگرافی «من عکاس هستم» می‌تواند به عکاسی و فیلم برداری تبلیغاتی حرفه‌ای ختم شود. در صورتی که این با واقعیت کیلومترها فاصله دارد. ما باید بدانیم چطور می‌شود از تک تک قابلیت‌های دوربین عکاسی و یا تجهیزات مورد استفاده در عکاسی و فیلم برداری تبلیغاتی استفاده کرد. قطع به یقین، این مهم فقط با آموزش چند نکته در این باره میسر نمی‌شود؛ بلکه شما نیاز به تجربه بیشتری دارید که این هم صبر و حوصله می‌خواهد و هم روحیه‌ی یادگیری!

نقش عکاسی و فیلم برداری تبلیغاتی در رشد یک کسب و کار

همان طور که در تاریخچه اشاره کردیم، شرکت‌های آمریکایی بعد از جنگ جهانی دوم برای اینکه بتوانند مشتریان بیشتری را جذب کنند، به تبلیغات پر زرق و برق روی آوردند. آمار نشان می‌دهد فقط هزینه‌ای که برای تبلیغات دو هفته‌ای در آن زمان شده بود، از 5 میلیاد دلار عبور کرد؛ پس تبلیغات حتما موثر است. فروش همواره بخش سخت ماجرا به حساب می‌آید. این حرف را هر تولیدکننده‌ای تایید می‌کند. در اصل، کاری که عکاسی و فیلم برداری تبلیغاتی برای ما انجام می‌دهد، تسهیل فروش محصولاتمان به شیوه‌های مختلف است.

وقتی یک استارتاپ طراحی و مد، لباسی را طراحی می‌کند چطور باید لباس را معرفی کند و مخاطب را تشویق به خرید کند؟ درست است! عکاسی و فیلم‌برداری تبلیغاتی چاره کار می‌باشد. می‌توان از عکاسی مد و فشن و همچنین از عکاسی محصول استفاده کرد و البته باید تا حدود زیادی به خلاقیت عکاس توجه شود.

سفارش عکاسی و فیلم برداری تبلیغاتی

یکی از اصلی‌ترین کارکردهای تبلیغاتی در آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ نظیر چکاد، انجام سفارش‌های عکاسی و فیلم برداری تبلیغاتی می‌باشد. انجام درست این فرآیند، تاثیر قابل توجهی بر موفقیت کسب و کارهای دیجیتال، به خصوص در فضای اینستاگرام خواهد داشت. خلاقیت و نوآوری در کسب و کار نیز در این بین موثر خواهد بود.

چکاد برای ارتقاء کیفیت عکاسی و فیلم برداری تبلیغاتی گروهی، بهترین و مجرب‌ترین عکاسان را به کار گرفته است تا به شما کمک کند که به دنیا بگویید بی‌همتایید.

پیام بگذارید