پرش لینک ها
بازاریابی محتوا و تاریخچه آن

بازاریابی محتوا و تاریخچه آن

زمان مطالعه: 5 دقیقه

بازاریابی محتوا همواره از ابتدای پیدایش انسان‌ها همراه ما بوده است. نقش‌های ثبت شده بر روی دیوار غارها اولین نشانه‌ها از بازاریابی محتوا و تاریخچه آن هستند. با گذر زمان و پیشرفت علم مردمان به دنبال افزایش آگاهی بوده و با تولید محتوا دانش‌شان را انتقال می‌دادند. سپس با ورود کسب و کارها به زندگی انسان‌ها، کارفرمایان به دنبال راه مناسب برای جلب توجه مشتریان بودند. بدین ترتیب نقش بازاریابی محتوا روز به روز پر رنگ‌تر شد. تا جایی که به ابزار اصلی صنعت‌ها جهت افزایش فروش و جلب توجه تبدیل گشت.

امروزه شناخت بازاریابی محتوا و تاریخچه آن از حیاتی‌ترین ملزومات برای هر کسب و کار محسوب می‌گردد. در این مقاله با معرفی بازاریابی به وسیله محتوا می‌آموزیم که چگونه سکوی‌های کوتاه کسب و کارتان را تخریب کنید. سپس با ایستادن روی آسمان خراش بازاریابی محتوا نظاره‌گر سرزمین برندینگ بیزینس‌تان باشید.

Content marketing چیست؟

در جامعه‌ی امروز بازاریابی محتوایی یک فرآیند جامع و چندمرحله‌ای بوده که از تحقیقات بازار شروع شده و به عرضه محتوا ختم می‌شود. محصول بازاریابی محتوایی باید محتوایی هدف‌دار باشد. بدین معنی که محتوایی بنا به علایق و نیازهای مخاطبان هدف تولید شده تا صدای برند ما را به گوش آن‌ها برساند.

برای خلق محتوای هدف‌دار و تاثیرگذار می‌بایست ابتدا رفتار مشتریان را مطالعه نمایید. همچنین باید در نظر بگیرید که برند یا کسب‌وکارتان چه ویژگی‌های شاخصی دارد. یا می‌خواهید که با چه ویژگی‌هایی در ذهن مخاطب باقی بماند. در نهایت این محتوا لازم است از مناسب‌ترین کانال‌ها منتشر شود. کانال مناسب، کانالی است که سر راه مخاطب هدف قرار داشته باشد. برای مثال مسیر خانم‌های خانه‌دار در اینترنت، بیشتر از تلگرام و اینستاگرام گذر می‌کند.

به‌طورکلی بازاریابی محتوا و تاریخچه آن برعکس بازاریابی سنتی، تنها روی فروش تمرکز ندارد. بیشتر تلاش می‌کند با برقراری ارتباطی بلندمدت و مستحکم با مشتری، در تصمیم خرید او اثر گذارد. سپس کسب و کار خود را توسعه ببخشد.

مراحل بازاریابی محتوایی حرفه ای

 جهت بهره گیری از بازاریابی محتوایی می‌بایست از گام‌ها و مراحلی پیروی کنید. در اینجا به مرور این مراحل می‌پردازیم:

 1- مفهوم استراتژی محتوا

پس از درک نحوه کارکرد بازاریابی محتوا، اولین گام برای حرکت در بازاریابی محتوا دریافت مفهوم برنامه‌ریزی برای آن است. استراتژی محتوا به اصول راهبردی گفته می‌شود که مسیر حرکت شما را از آغاز تا نقطه هدف مشخص می‌کنند. استراتژی محتوا برای هر کسب و کار با دیگری تفاوت دارد.همچنین ‌ نمی‌توان گفت که همه کسب و کارها باید از یک استراتژی معین پیروی کنند. در حقیقت بر اساس اهداف کسب و کار، توان مالی، سطح نیروی انسانی و مواردی از این قبیل تعیین می‌شود.

بازاریابی محتوا و تاریخچه آن در دنیا

2 – مراحل تعیین استراتژی محتوا

برای ایجاد استراتژی محتوا مراحل دقیقی وجود دارد. هر کسب و کاری که بخواهد یک استراتژی محتوا برای خود ایجاد کند، باید این مراحل را پیاده‌سازی نماید.  در ادامه این مراحل را به ترتیب توضیح خواهیم داد.

·         هدف خود را تعریف کنید.

هدف شما برای ایجاد طرح بازاریابی محتوا و تاریخچه آن چیست؟ چرا می‌خواهید محتوا تولید کرده و یک طرح بازاریابی محتوا ایجاد کنید؟ شما باید اهداف خود را قبل از شروع برنامه‌ریزی برای تولید محتوا بدانید. هر کسب و کار برای هدف‌گذاری اولیه باید بتواند به چند سؤال پاسخ‌های دقیق و کامل دهد. این سؤالات عبارتند از:

مخاطبان محتوا چه کسانی هستند؟

محتوا قرار است در چه بستری منتشر شود؟

البته این سؤالات تنها سؤالاتی نیستند که باید به آن‌ها توجه کرد. هرچه ابعاد بیشتری از چیستی و چگونگی محتوا در نظر گرفته شود، استراتژی محتوا دقیق‌تر و راهبردی‌تر خواهد بود . در نتیجه به تولید محتوایی مؤثرتر خواهد انجامید.

·         درباره کاربران تحقیقاتی را به عمل آورید( شناخت پرسونای مخاطب)

برای ایجاد یک طرح موفقیت آمیز، شما باید مخاطبان هدف خود را به طور واضح تعریف کنید. همچنین تعیین نمایید که کاربران و بازدیدکنندگان شما عمدتاً چه کسانی هستند. سپس شما تصمیم دارید بر روی کدام دسته متمرکز شوید.

تحقیقات درباره کاربران به ویژه برای کسانی که در آغاز راه هستند، بسیار مهم است. زیرا باید گام‌های بعدی را به درستی بردارند وگرنه از مسیر موفقیت منحرف خواهند شد. با شناخت مخاطبان مورد نظر می‌توان مطالب مرتبط و ارزشمندتری را تولید کرد.

·         یک سیستم مدیریت محتوا را انتخاب کنید.

سیستم مدیریت محتوا بر بازاریابی محتوا و تاریخچه آن چه اثری دارد؟

بهتر است یک سیستم داشته باشید که بتوانید محتوای تولید شده و بارگذاری شده را مدیریت کنید. چند بخش حیاتی از مدیریت محتوا عبارتند از ایجاد محتوا، انتشار محتوا و تجزیه و تحلیل محتوا. سیستم مدیریت محتوا به شما این امکان را می‌دهد که برنامه‌ریزی، تولید، انتشار و بازخورد را مدیریت کنید . سپس آن را بر اساس برنامه دلخواهتان پیش ببرید. سیستم وردپرس یکی از سیستم‌های مشهور مدیریت محتوا است که در حال حاضر بسیاری از سایت‌ها از آن استفاده می‌کنند.

تایخچه بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوایی در گذشته

 بازاریابی محتوا همواره از زمان‌های گذشته همراه بوده است. غارنشینان با هدف انتقال تجربیات و اطلاعات، محتواهایی تصویری بر روی دیوار غارها هک می‌کردند. بدین ترتیب با گسترش دانش و تجربیات افراد، تولید محتوا شکل‌های دیگری به خود گرفت.

به طور رسمی می‌توان نقطه آغاز فعالیت‌های بازاریابی محتوا را دهه 1730 میلادی دانست. زمانی که مردی به نام “بنجامین فرانکلین” سالنامه‌ای را منتشر کرد که به واسطه آن مردم را از محتوای مورد نظر خود با خبر سازد. او فکر می‌کرد که چنین راهی می‌تواند دیدگاه مردم را تغییر دهد و آن‌ها را به استفاده از این روش برای معرفی فعالیت‌هایشان ترغیب کند. این اتفاق را می‌توان اولین اتفاق در تاریخچه بازاریابی محتوا دانست.

بازاریابی محتوایی در سال جدید

 با ورود عصر تکنولوژِی و ارتباطات به زندگی انسا‌ن‌ها، شرکت‌های دیجیتال مارکتینگ گسترده‌ای چشم گشودند. تمامی این شرکت‌ به دنبال افزایش فروش و مشتریان بودند. بنابراین بازاریابی محتوا و تاریخچه آن بهترین و خلاقانه‌ترین راه جهت دستیابی به این هدف می‌باشد.

در دنیای مدرن بازاریابی محتوا همواره از سه بخش کلی یا سه مرحله تشکیل شده است .در مرحله اول نقاط حساس مشتری که اصطلاحاً نقاط درد نامیده می‌شوند، باید شناسایی شوند. در مرحله دوم این نقاط درد باید با طرح سؤالات و گزاره‌هایی تحریک شوند. در نهایت در مرحله سوم، کسب و کار شما به عنوان یک قهرمان وارد میدان می‌شود.

هدف از کانتنت مارکتینگ چیست

کانتنت مارکتینگ یا بازاریابی محتوا و تاریخچه آن، به شما کمک می‌کند که خانه کسب و کارتان را با فراهم نمودن شرایط برای پذیرایی از مشتریان هدف‌تان آماده کنید. و آن‌ها را به مهمانی مجلل و باشکوه بیزینس و برندینگ‌تان دعوت نمایید.

همین حالا تجسم کنید، که بدنه ماشین مورد علاقه‌تان را خریداری کرده اید اما تجهیزات دیگر مانند جلوبندی ماشین، سوخت و… در اختیار ندارید. آیا با بدنه خالی ماشین می‌توانید فرد مورد علاقه‌تان را به خرید یا رستوران ببرید؟ قطعا پاسخ خیر هست. شما می‌بایست ابتدا تجهیزات داخلی ماشین را فراهم کرده و سپس چرخ کسب و کارتان را به حرکت در آورده و به سمت مقصد نهایی بشتابید.

پیام بگذارید