از آنجایی که دنیای به سرعت به سمت دیجیتالی شدن در حال حرکت است، هر روزه تعدادی شغل به وجود می‌آیند که جدید هستند و برای رفع نیاز حوزه‌های دیجیتال به وجود آمده‌اند. کپی رایتری یکی از همین شغل‌هاست. افراد زیادی نمی‌دانند که افرادی که در این حوزه مشغول هستند دقیقا چه کاری انجام می‌دهند. کپی رایتری یکی از ابزارهای مهم برای بازاریابی آنلاین است. با کمک گرفتن از خدمات کپی رایتری می‌توانیم راحت تر محصولمان را به مشتری معرفی و آن را به فروش برسانیم. یکی دیگر از زمینه‌هایی که در آن کپی رایتری کاربرد زیادی دارد، تبلیغات است.
حتما در آگهی‌های استخدام نام کپی رایتر یا ارائه خدمات کپی رایتری به چشم‌تان خورده است. برای فهم دقیق مفهوم کپی رایتری ابتدا به تعریف مختصری از کپی رایتر می‌پردازیم. کپی رایتر به کسی می‌گویند که با نوشتن متن‌های کوتاه قصد وصل کردن مشتری به شرکت را دارد. کپی رایتر یک نویسنده است که به خوبی می‌تواند کلمات را به خدمت یک کسب و کار در بیاورد. نویسنده‌ای که تسلط کافی به بازاریابی دارد و می‌داند برای جلب نظر مشتری از چه واژگانی استفاده کند. البته کپی رایتر ویژگی‌های بسیار دیگری نیز دارد که در ادامه به آن‌ها خواهیم پرداخت.
مهارت‌های مورد نیاز برای کپی رایترها
از آنجایی که کپی رایتری نوعی نویسندگی خلاقانه است بدیهی است که یک کپی رایتر خوب باید قلم خوب و دقیقی داشته باشد. اینکه بتواند منظورش را شفاف و واضح بیان کند بسیار مهم است. اما تنها نویسندگی نیست که یک کپی رایتر باید در آن خوب باشد. ویژگی‌های متعددی هستند که یک کپی رایتر خوب باید آن ها را داشته باشد. ویژگی‌هایی مانند:
بازاریابی
خدمات کپی رایتری ارتباط نزدیکی با بازاریابی دارد. چراکه در کپی رایتری تلاش می‌شود با استفاده از یک متن کوتاه برای یک محصول بازاریابی شود. باید یک کپی رایتر خوب بداند که برای هر محصول چه گونه بازاریابی کند. با اصول بازاریابی آشنا باشد و بتواند از این اصول در نوشتن متن‌های تبلیغاتی استفاده کافی را ببرد.
شناخت مشتری و بازار هدف
یکی از وظایف یک کپی رایتر شناخت مشتریان و تشخیص بازار هدف است. یک کپی رایتر اگر در این زمینه نتواند خوب و درست عمل کند، از منتشر کردن محتواهایش نتیجه‌ای نمی‌گیرد. کار یک کپی رایتر را می‌توانیم به یک نردبان تشبیه کنیم. پس از قبول کردن یک پروژه و جمع آوری اطلاعات کامل از شرکت مورد نظر پله‌ی بعدی شناخت مشتری است. اگر کپی رایتر این پله را به خوبی رد نکند توانایی عبور از پله‌های بعدی را که همان تولید محتوا برای جذب مشتری است را نخواهد داشت. شما ابتدا باید بدانید می‌خواهید چه گروهی را متقاعد کنید تا از شما خرید کنند. با توجه به شناختی که از این گروه دارید برای متقاعد کردنشان تلاش کنید.
توانایی انجام تحقیقات
توانایی انجام تحقیق برای تمام نویسنده‌ها حیاتی است. اما برای کپی رایترها و محتوا نویسان مهم‌تر و با ارزش‌تر است. چراکه این دو دسته باید اطلاعات به روزی داشته باشند و در زمینه‌های متفاوت از اطلاعات عمومی خوبی برخوردار باشند. همچنین تا زمانی که با انجام تحقیقات درست و خوب مشتری و نیازهای جدیدش را نشناسید قادر به ارائه‌ی خدمات کپی رایتری کارآمد نخواهید بود.
آشنایی با فضای تبلیغات
خدمات کپی‌رایتری را معمولا بیش از هر جایی دیگری در صنعت تبیلغات مورد استفاده قرار می‌دهیم به همین دلیل است که به کپی‌رایتینگ در زبان فارسی تبلیغ نویسی نیز می‌گویند. بنابراین اگر قصد دارید خدمات خوبی در این زمینه ارائه دهید حتما باید با فضای تبلیغات به صورت کامل آشنا باشید.
ویژگی‌هایی که یک کپی رایتر خوب باید داشته باشد با مهارت‌هایی که باید داشته باشد متفاوت است. برای اینکه بتوانید خوب و درست خدمات کپی رایتری را ارائه کنید نیازمند داشتن برخی از مهارت‌های نرم هستید. ویژگی‌هایی مثل:
اعتماد به نفس
به خودتان و کاری که انجام می‌دهید ایمان داشته باشید. کار کپی رایتری نیاز به صبر و تحمل دارد. شما نمی‌توانید انتظار داشته باشید که به محض انتشار اولین متن بازاریابی یا تبلیغ نویسی درصد فروش محصول یا خدمات شرکت افزایش پیدا کند. باید به کارتان ایمان داشته باشید و بدانید که نتیجه‌ی کار در زمان مشخص و درست خودش ظاهر خواهد شد.
کمال گرا نباشید
انتظار نداشته باشید از تمام تیترها یا عباراتی که می‌نویسید بازخورد مثبتی بگردید. اگر دوست دارید از تک‌تک کلماتی که می‌نوسید بازخورد بگیرید، به انتخاب شغل کپی رایتری فکر نکنید. کمال گرایی را کنار بذارید. درست است که شما برای نوشتن هر کدام از متون‌تان زحمت زیادی می‌کشید اما متاسفانه تمام آن ها به نتیجه‌ی دلخواه شما نمی‌رسند.
کمک بگیرید
هرگز فکر نکنید که به اندازه کافی می‌دانید و نیازی به کمک گرفتن از دیگران ندارید. هر کمکی که از دیگران می‌گیرید می‌تواند در پیدا کردن سرنخ‌های قوی به شما کمک کند. تلاش کنید با افراد گوناگون ارتباط اجتماعی برقرار کنید و با آن‌ها صحبت کنید. این کار در پیدا کردن سرنخ‌ها و شناخت بهتر بازار هدف می‌تواند به شما کمک کند.
تشنه یادگیری
کسی که می‌خواهد خدمات کپی رایتری ارائه کند باید در خیلی از زمینه‌ها اطلاعات خوب و جامعی داشته باشد. شما باید همیشه مشتاق دانستن و یادگیری باشید. اما مواظب باشید غرق نشوید. چراکه شما نمی‌توانید در تمام زمینه‌ها اطلاعات زیاد و عمیقی داشته باشید. شغل کپی رایتری نیازمند شخصی است که در زمینه‌های زیادی اطلاعاتی کلی و کاربردی دارد.
در این قسمت بررسی می‌کنیم خدمات کپی رایتینگ در چه بخش‌هایی از تبلیغات کاربرد دارند.
صفحه‌ی معرفی محصول
پر کاربردترین نوع خدمات کپی رایتری نوشتن در صفحات فروش است. کپی رایتر در صفحه‌ی فروش متنی کوتاه در جهت ترغیب مشتری به خرید و همچنین معرفی خدمات و محصول می‌نویسد. اصولا به تازه کارها در زمینه کپی رایتری مسئولیت نوشتن معرفی محصول در صفحه‌ی فروش را واگذار نمی‌کنند.
نوشتن شعار تبلیغاتی
برخی از شرکت‌ها با شعار تبلیغاتی‌شان در ذهن مخاطبان نقش می‌بندند. مثلا همراه اول که در پایان هر تبلیغ می‌گوید هیچ کس تنها نیست. این شعار نتیجه‌ی ذهن خلاق کپی رایتر شرکت همراه اول است. نوشتن یا خلق شعارهای تبلیغاتی بخشی از کاری است که یک کپی رایتر می‌تواند انجام دهد.
برخی از سایت‌ها در قسمت درباره‌ی ما متن‌های تبلیغی کوتاه می‌گذارند تا از قابلیت این بخش هم برای جذب مشتری استفاده کنند. همچنین در خلال معرفی شرکت و خدماتش افراد را تشویق به خرید می کنند.
کپی رایترینگ در مقاله
یکی از کارهایی که کپی رایترها برای ارائه خدمات‌شان می‌توانند انجام دهند، ارائه خدمات کپی رایتری در خلال یک مقاله است. این روزها این نوع از خدمات هم بسیار رایج است. حتما تا به حال با این مسئله برخورد کرده‌اید که در حال مطالعه یک مقاله برای یافتم راه حل مشکلاتان هستید که ناگهان در یکی از زیرعنوان‌های آن مقاله تبلیغ محصولی را می‌بینید که راه حل مشکل شماست. این هنر کپی رایتر را نشان می‌هد که توانسته است سرنخی قوی پیدا کرده و در جای مناسب محصولش را به شما معرفی کند.
تبلیغات در ایمیل
آماده کردن متن برای انجام ایمیل مارکتینگ نیز جز حیطه کاری کپی رایترهاست. متنی که هم ساده باشد هم کوتاه و در عین حال متقاعد کنند.
خدمات کپی رایتری در شبکه‌های اجتماعی
در شبکه‌های اجتماعی مانند توئیتر یا اینستاگرام از آنجا که باید متن‌های کوتاه نوشته شود نیاز به هنر کپی‌رایتینگ به شدت احساس می‌شود. کپشن‌نویسی حرفه‌ای در اینستاگرام می‌تواند باعث بهتر دیده شدن یک پست یا استوری شود و افزایش نرخ تعامل را به همراه داشته باشد.
متون در خدمت فروش
اما کپی رایترها دقیقا قرار است با نوشتن یک متن چه کاری را برای ما انجام دهند؟ کپی رایترها با نوشتن یک متن حرفه‌ای، شما و مشتری را به هم وصل می‌کنند و با معرفی مستقیم محصولتان و ارائه‌ی دلایل متقاعدکننده مشتری را راضی به خرید می‌کنند. این متن گاهی می‌تواند به کوتاهی یک جمله سه کلمه‌ای باشد اما همان جمله مشتری را راضی کند. یکی از ویژگی‌های اصلی خدمات کپی رایتری کوتاه و ساده بودنش است.
تفاوت یک کپی رایتر با محتوا نویس
یک محتوا نویس شروع به نوشتن مقاله و متن می‌کند تا مخاطبان را سرگرم کند و از این راه بتواند اعتمادشان را جلب کند. اما کسی که خدمات کپی رایتری را ارائه می‌دهد به صورت واضح و آشکار تبلیغ یک محصول را می‌کند و آن محصول را معرفی می‌کند.
تاثیر خدمات کپی رایتری بر کسب و کار
زمانی که بتوانید به زیبایی و با زبان ساده محصولتان را معرفی کنید، متقاعد کردن مشتریان برای خرید نیز راحت‌تر می‌شود. زمانی که یک مشتری کاملا مطلع باشد که محصول یا خدمات شما به چه کار می‌آیند و چه مشکلاتی از مشکلاتت او را حل خواهند کرد، تشویق به خرید از شما می‌شوند. این قدم اولی است که خدمات کپی رایتری می‌تواند برای ارتقا کسب و کارشما بردارد. قدم‌های دیگری مثل کمک به برندینگ و شناخته شدن برند شما از دیگر مزایای خدمات کپی رایتری است.
کپی رایترینگ را به چه شرکت‌هایی سفارش بدهیم؟
برای اینکه بدانید چه شرکت‌هایی برای قبول سفارش شما مناسب هستند باید چند ویژگی‌هایی از آن‌ها را بررسی کنید.
مطمئن شوید که شرکتی که انتخاب کرده‌اید آیا اعتبار کافی دارد و می‌توانید به او اعتماد کنید و اطلاعات کسب و کارتان را در اختیارش قرار دهید.
از شرکت مورد نظرتان نمونه کارهای قبلی‌اش را درخواست کنید. با دیدن نمونه کارهای قبلی خواهید دانست که روش کار شرکت را می‌پسندید یا نه.
چکاد به عنوان یکی از شرکت‌های دیجیتال مارکتینگ معتبر شهر مشهد است. استودیو نوآوری دیجیتال چکاد همان طور که از نامش پیداست در راستای ایجاد تغییر و به کار بردن خلاقیت نهایت تلاش خود را می‌کند. شما باید قبل از انتخاب شرکت مورد نظرتان برای دریافت خدمات کپی رایتری دقیقا بدانید که چرا می خواهید خدمات کپی رایتری را دریافت کنید. با توجه به هدفتان است که می‌توانید بهترین شرکت را انتخاب کنید.
زمان مطالعه: 4دقیقه تبلیغات فروشگاه اینترنتی می‌تواند همان گامی باشد که برای رسیدن به فروش بیشتر نیاز دارید. اما کدام نوع از تبلیغات مناسب فروشگاه شماست؟
هم اکنون بخوانید: نقش تبلیغات فضای مجازی در رشد کسب و کارها
یک مقاله کاربردی برای شما: ساخت یک کسب و کار نوین با کمک وب برندینگ
