هر بازی، قواعد خاص خودش را دارد و پیروزی در بازی‌ها، مستلزم رعایت آنها است. اینستاگرام مارکتینگ هم به منزله‌ی یک بازی برای کسب و کارها به شمار می‌رود که اگر هدف، برنده شدن باشد، نیاز است که از جدیدترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام مطلع بود. در واقع، همین میزان آشنایی با الگوریتم اینستاگرام است که موجب بیشتر و بهتر دیده شدن و در نتیجه بقای برندها در اینستاگرام می‌شود.
در مقاله‌ی پیش رو با برخی از جدیدترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام آشنا می‌شوید که اگر در تدوین استراتژی کسب و کار خود آنها را مد نظر قرار دهید و متناسب با آنها رفتار کنید، می‌توانید شاهد ارتقای عملکرد پیج خود در اینستاگرام باشید.
چالش تغییرات الگوریتم اینستاگرام
فقط گوگل نیست که به ندرت الگوریتم‌های خود را فاش می‌کند، بلکه اینستاگرام هم چندان نم پس نمی‌دهد و برای کشف آنها، زحمت زیادی بر کاربران تحمیل می‌شود. این مسئله باعث شد کاربران اینستاگرام به سیاست‌های شرکتمعترض شوند و در نهایت در اقدامی غیر قابل باور، از جدیدترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام در مقابل دیدگان دوربین خبرنگاران پرده برداری شد.
یکی از بارزترین ویژگی‌های الگوریتم اینستاگرام این است که همیشه ثابت نمی‌ماند و می‌‌بایست همواره منتظر تغییرات جدید در آنها بود. تغییر مداوم الگوریتم‌های اینستاگرام، گاهی برای کاربران حرفه‌ای این شبکه‌ی اجتماعی دردسرساز می شود.
عدم آگاهی صاحبان کسب و کار از جدیدترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام، از جمله موارد چالش آفرین برای آنها در روند اینستاگرام مارکتینگ است. چه بسیار برندهایی که بدون توجه به تغییرات الگوریتم اینستاگرام، پیش رفته اند و با شکست‌های ترسناکی مواجه شده اند.
اگر قرار است برای توسعه‌ی کسب و کار خود در اینستاگرام از نظر مالی و زمانی هزینه کنید، حتما باید در تدوین استراتژی محتوایی، جدیدترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام را سرلوحه‌ی کار خود قرار دهید.
اگر چند نکته‌ی زیر را برای فعالیت در اینستاگرام لحاظ کنیم، احتمالا الگوریتم اینستاگرام برای ما چالش ساز خواهد شد.
بی‌نظمی در تولید و انتشار محتوا
عدم شناخت کافی جامعه‌ی هدف
کیفیت پایین محتواهای تولیدی
فقدان تنوع در محتوا (نبود مجموعه‌ای از عکس، ویدئو و…)
کسب و کارها در فضای اینستاگرام، زمانی می‌توانند بازاریابی موفقی انجام دهند که فالوئرهای زیاد و وفاداری را به پیج خود جذب کرده باشند. اطلاع از جدیدترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام و رفتار بر اساس آنها، احتمال حضور پیج در اکسپلور را بیشتر می‌کند و از این طریق، فرصت افزایش تعداد دنبال کنندگان و متعاقبا افزایش فروش پیش خواهد آمد.
شکستن الگوریتم اینستاگرام
احتمالا شما هم جملاتی از این قبیل را در وب دیده اید:
رازهای غلبه بر الگوریتم اینستاگرام!
چطور شاخ الگوریتم اینستاگرام را بشکنیم؟
روش دور زدن الگوریتم اینستاگرام
و…
جالب است بدانید که برای دیده شدن در اینستاگرام و انجام موفق اینستاگرام مارکتینگ، هیچ کدام از این ترفند‌ها لازم نیست. اصلا نیازی نیست که الگوریتم اینستاگرام را شکست دهید! تنها کافیست از جدیدترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام آگاه باشید و متناسب با آن، استراتژی مدونی برای کسب و کار خود در نظر بگیرید. مطمئن باشید، برد با کسی است که قواعد بازی را می‌داند و طبق آنها رفتار می‌کند؛ نه اینکه از آنها فرار کند.
الگوریتم اینستاگرام برای حضور در اکسپلور
الگوریتم اینستاگرام در بخش‌های مختلف این شبکه‌ی اجتماعی، معیارهای ویژه‌ای برای ارزیابی محتواها دارد. برای حضور در اکسپلور هم ملاک‌های مخصوصی موجود است که باید با آگاهی از جدیدترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام به آنها پی برد.
اصلا این اکسپلور چیست؟
اکسپلور اینستاگرام (Explore)، بخشی از اینستاگرام با نماد جستجو است که در آن انواع پست‌های مرتبط با سلایق شما یا پست هایی که اینستاگرام پیش بینی می‌کند به آنها تمایل داشته باشید را از سراسر جهان گردآوری کرده و برای شما به نمایش می‌گذارد.
پست‌هایی که در اکسپلور مشاهده می‌کنید، با توجه به سابقه‌ی فعالیت شما انتخاب می شوند. یعنی نوع خاصی از پست‌هایی که پسندیده اید یا ذخیره کرده اید، تعیین می‌کند که در ادامه چه پست‌هایی برای شما به نمایش درآیند.
البته طبق جدیدترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام، صرفا سلایق شما در انتخاب پست‌ها تعیین کننده نیست، بلکه موضوعات مورد علاقه‌ی کاربرانی که با شما در تعامل هستند نیز در نوع و ترتیب نمایش پست‌ها در اکسپلور تاثیرگذار است. از این رو، چگونگی نمایش پست‌ها در اکسپلور، از کاربری به کاربر دیگر متفاوت است.
اگر بخواهیم به یکی از جدیدترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام در بخش اکسپلور اشاره کنیم، می‌توان امکان جست و جو با کلمات کلیدی علاوه بر هشتگ‌ها را بیان کرد. این قابلیت به طور واضح‌تری از علایق شما به اینستاگرام گزارش می‌دهد.
اهمیت حضور در اکسپلور و تغییرات اینستاگرام
اگر بخواهیم اهمیت حضور در اکسپلور را در یک جمله خلاصه کنیم، باید بگوییم که اکسپلور فرصتی برای بیشتر دیده شدن است؛ چیزی که هدف اصلی بازاریابی در اینستاگرام تلقی می‌شود. اکسپلور همانند یک فراخوان عمومی، به شما این امکان را می‌دهد که بدون محدودیت، در دسترس جامعه‌ی هدف خود قرار بگیرید.
برای حضور در اکسپلور، لازم است از جدیدترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام مطلع بوده و از آنها پیروی کنید.
با قرارگرفتن در اکسپلور، می‌توانید محتوای خود را حتی به سمع و نظر کسانی که شما را دنبال نمی‌کنند هم برسانید. پس نقش بسیار پررنگی در موفقیت کسب و کار شما در اینستاگرام ایفا می‌کند.
10 نکته طلایی از جدید ترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام برای حضور در اکسپلور
در این قسمت، 10 نکته طلایی را طبق جدیدترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام عنوان می‌کنیم که رعایت آنها، شانس شما برای حضور در اکسپلور را به طرز قابل توجهی بیشتر می‌کند.
استفاده‌ی بجا از هشتگ‌های مرتبط با محتوای تولیدی
دعوت کاربران به پسندیدن، ذخیره کردن یا به اشتراک گذاری پست و روشن کردن اعلان‌ها
این قبیل درخواست‌ها (call to action) شاید به نظر بی‌مورد باشد اما یادآوری به مخاطبان، می‌تواند اهمیت این عمل را برای آنها هم تا حدود زیادی مشخص کند. فراموش نکنید که انجام این اقدامات توسط افراد، نشان دهنده‌ی این است که پست ارزشمندی تولید کرده اید.
استفاده از کلمات پرکاربرد در اینستاگرام برای کپشن نویسی
همانطور که پیش‌تر ذکر شد، امکان جست و جوی کلمه کلیدی در بخش اکسپلور وجود دارد. پس دقت در گزینش واژگان (مشابه کاری که در سئو انجام می‌شود) می‌تواند بر احتمال حضور پست شما در اکسپلور بیفزاید.
با ارتقای حساب خود به حساب حرفه‌ای (Business account) می‌توانید گزارش دقیقی از جزئیات عملکرد پیج خود در اختیار داشته باشید. از این طریق متوجه خواهید شد که عملکرد شما تا چه اندازه بر جدیدترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام انطباق داشته است تا در ادامه‌ی راه، با نقص‌های کمتری به اینستاگرام مارکتینگ بپردازید.
برقراری چنین ارتباطاتی، از جمله مواردی است که منطبق با اهداف جدیدترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام بوده و می‌تواند پیج شما را از سایرین متمایز کند.
همانطور که در ابتدای این مقاله هم گفته شد، الگوریتم اینستاگرام مدام تغییر می‌کند و در سال 2021 هم مثل سال‌های گذشته ثابت نمانده است و تغییرات قابل توجهی را در استراتژی ارزیابی محتواهای اینستاگرام شاهد هستیم. در این قسمت از جدیدترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام در سال 2021 پرده برمی‌داریم.
الگوریتم اینستاگرام برای رتبه بندی محتواها در سال 2021، به طور کلی فاکتورهای زیر را در نظر می‌گیرد:
سلایق دنبال کننده‌های شما
مدت زمان استفاده‌ی شما از اینستاگرام
ارتباطات و تعاملات شما با کاربران
آنچه که می‌پسندید (Like)
زمان انتشار محتواهای شما (طبق ساعات پیک بازدیدها)
تعداد دفعات مراجعه‌ی شما به اینستاگرام
اشتراک گذاری پست‌ها
ذخیره‌ی پست‌ها
بهره بردن از قابلیت‌های کاربردی جدید اینستاگرام
اینستاگرام هر چند وقت یک بار از امکانات تازه‌ای در این پلتفرم رونمایی می‌کند. اگر شما از این قابلیت‌های تازه استقبال کرده و در تولید محتواهای اینستاگرامی خود از آنها استفاده کنید، به عنوان کاربری پویا و فعال شناخته می‌شوید. در نتیجه، در ارزیابی‌ها از رتبه بندی مطلوبی برخوردار خواهید شد و فرصت ورود به اکسپلور برای بهتر دیده شدن را خواهید یافت. پس سعی کنید همواره به روز باشید و از قابلیت‌های تازه در جلب توجه مخاطب و اینستاگرام غافل نشوید.
الگوریتم جدید اینستاگرام برای پست
به محض بارگذاری یک پست، الگوریتم اینستاگرام ارزیابی پست را شروع می‌کند. اگر پست جدید شما نسبت به پست‌های قبلی، بیشتر مورد توجه مخاطبان قرار گیرد و پسندها و نظرات بیشتری را دریافت کند، رشد ارزش محتوای پیج شما را نشان می‌دهد و احتمال نمایش پست در اکسپلور افزایش پیدا می‌کند. پس رفتار کاربران بیش از آنچه فکر می‌کنید، تعیین کننده است.
روزانه تعداد زیادی پست منتشر می‌شود. طبق جدیدترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام هر پست در ابتدا تنها برای 10 درصد از دنبال کنندگان شما به نمایش درمی‌آید. پس اگر می‌خواهید پست شما به انتهای فید نرود و در شمار کثیری از پست‌ها گم نشود، پست را در ساعات ابتدایی انتشار، ویرایش نکنید.
پست‌های محبوب، شانس بسیار بیشتری برای حضور یافتن در اکسپلور دارند برای آن که پست‌های شما از نظر محبوبیت رتبه‌ی خوبی کسب کنند و به اکسپلور وارد شوند، لازم است بیشترین بازدید را در کمترین زمان داشته باشد.
یکی دیگر از راه‌های افزایش بازدید پست‌ها، اعلام انتشار آنها در استوری است؛ چون معمولا بازدید استوری‌ها بیشتر از پست‌ها است.
الگوریتم جدید اینستاگرام برای استوری
در جدیدترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام، نکات ویژه‌ای درباره‌ی استوری‌ها وجود دارد که در اینجا مهم‌ترین آنها را بیان می‌کنیم.
اگر می‌خواهید استوری‌های شما زودتر از سایر استوری‌ها برای کاربران نمایش داده شود، علاوه بر تولید مستمر محتوا، سعی کنید در استوری با مخاطبان خود تعامل بالایی داشته باشید. برگزاری نظرسنجی یا نظرخواهی از آنها کمک می‌کند استوری شما بهتر دیده شود.
یکی دیگر از نکات ساده‌ای که رعایت آن بازدید استوری شما را زیاد می‌کند، استفاده از برچسب‌های مناسبتی اینستاگرام است. بهتر است در تاریخ‌ها و رویدادهای مهم، حرفی برای گفتن داشته باشید.
الگوریتم جدید اینستاگرام برای IGTV
در بین جدیدترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام، الگوریتم IGTV که از امکانات جدید پلتفرم اینستاگرام است، ناشناخته تر از سایر بخش‌ها است. در اینجا توضیحات مختصری راجع به آنها می‌دهیم.
ویدئوهای IGTV در سه دسته تقسیم بندی می‌شوند که عبارت است از:
ویدئوهایی که متناسب با نحوه‌ی تعامل کاربران با پیج‌هایی است که دنبال می‌کند.
ویدئوهایی که به فراخور سلیقه‌ی دنبال شوندگان گلچین شده است.
ویدئوهایی که برای عموم کاربران اینستاگرام جذابیت دارد(Trends).
جدیدترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام و افزایش دقت در ارزیابی
طبق ادعاهای اینستاگرام، الگوریتم جدید آنقدر قدرت دارد که توانایی تشخیص تعاملات حقیقی از فیک را داشته باشد. از این رو، بازدیدها، پسندها و نظرات غیر واقعی، در ارزیابی محتواهای اینستاگرامی به حساب نمی‌آیند. گرچه به صورت جزئی از چگونگی اعمال این سطح از دقت در تشخیص، گزارشی داده نشده است.
در این نوشتار، از جدیدترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام صحبت شد که دیده شدن موثر صفحه‌ی شما در گرو رفتار طبق این موارد است. پس لازم است همیشه در جریان جدیدترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام و رفتار طبق آنها در روند اینستاگرام مارکتینگ باشید.
البته طبیعی است که یک فرد، به تنهایی از پس رعایت کردن تمام و کمال همه‌ی نکات بیان شده برنیاید. برای بهینه سازی بازاریابی در اینستاگرام طبق الگوریتم‌های آن، می‌توان این مسئولیت را به اعضای تیم‌های تولید محتوا در آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ مانند چکاد سپرد. چراکه این افراد، به طور مستمر اطلاعات خود را به روز می‌کنند تا همواره از جدیدترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام مطلع شده، در تدوین استراتژی محتوا برای پیج شما از آنها بهره گیرند و به این شکل، موفقیت کسب و کار شما تضمین شود.
زمان مطالعه: 4دقیقه تبلیغات فروشگاه اینترنتی می‌تواند همان گامی باشد که برای رسیدن به فروش بیشتر نیاز دارید. اما کدام نوع از تبلیغات مناسب فروشگاه شماست؟
زمان مطالعه: 4دقیقه برندسازی شخصی در فضای مجازی به شما کمک می‌کند تا راحتتر برندینگ کسب و کارتان را پیش ببرید و اعتماد مخاطبان را راحتتر به دست آورید.
یک محتوای کاربردی برای شما: چگونه یک ادمین حرفه‌ای شویم؟
هم‌اکنون بخوانید: نقش مشاوران حرفه‌ای در رشد کسب و کار در اینستاگرام
