پرش لینک ها
تولید محتوای تخصصی سایت

تولید محتوای تخصصی سایت؛ پله ای برای موفقیت

زمان مطالعه: 6 دقیقه

تا همین چند سال پیش هر زمان صحبت از تولید محتوای تخصصی سایت می‌شد، همه به یاد تعداد انگشت شماری سایت مرجع در فضای وب می‌افتادند. این سایت‌ها از کلیپ عروسی بازیگر مشهور تا sms های تبریک عید نوروز را شامل می‌شد. جدا از اینکه پیدا کردن موضوع خاصی در چنین بسترهایی دشوار بود، مطالب به شکل عمومی بیان می‌شد. چه دلیلی دارد زمانی که کاربران مقاله‌ای با عنوان یاتاقان بلبرینگ (یکی از قطعات خودرو) محدود است آن را منتشر کنم؟! قطعا از شعرهای ناب عاشقانه باز خورد بهتری خواهم گرفت.

از جایی به بعد فلسفه تغییر کرد. کاربران سوالات خود را از گوگل می‌پرسیدند، اما جواب آنقدرها راضی کننده نبود پس محتوا شکل دیگری به خود گرفت!

گوگل به دنبال محتوای با کیفیت و تخصصی

در سال 2011 میلادی، شرکت گوگل از الگوریتم جدید موتورهای جست و جو گر به نام پاندا رو نمایی کرد که در سال 2016 به هسته مرکزی نیز پیوست. این الگوریتم اجازه نمی‌دهد سایت‌های با مطالب تکراری و کیفیت پایین رتبه بگیرد. دیگر انتشار صد مطلب در روز برای سئو جوابگو نبود؛ بلکه با تغییرات الگوریتم‌های دیگر کاربران با میزان توجهی که به محتوا داشتند، نتیجه غالب سئو را مشخص می‌کردند.

هنوز هم این روند ادامه دارد و گوگل تمام تمرکز خودش را بر راحتی کاربران گذاشته است. بیشتر فاکتورهای ارائه شده در سئو به نوعی با راحتی مخاطبان در ارتباط می‌باشد.

هدف از تولید محتوای تخصصی برای سایت

فکر می‌کنم تا اینجا دلیل تولید محتوای اختصاصی سایت را متوجه شده باشید. هدف دقیقا خلق محتوای ارزشمند است اما با دلایل روشن‌تر! محتوا می‌نویسید تا بفروشید؟ آگاه سازی از برند را بیشتر کنید؟ لید جذب کنید؟ شاید هم همه این موارد در کنار هم؟ اولویت را مشخص، و برنامه ریزی کنید!

البته برخی اوقات محتوا برای کارکنان است تا آموزش ببینند و بهره‌وری آنها افزایش یابد. به نظر من باز هم، ههمه چیز به مشتری باز می‌گردد. پرسنل مواردی را یاد می‌گیرند که به هر نحوی به مشتری کمک می‌کند زیرا در این صورت فروش افزایش می‌یابد. یک کارمند را تصور کنید که در پی کسب اطلاعات مفید در رابطه با “فن بیان حرفه‌ای” است. آیا مهارت مورد نظر فقط دستاورد شخصی دارد؟ قطعا خیر! پس تولید محتوا برای پرسنل نیز لازم است. دقت کنید که شیوه لحن و انتشار طبق اصول پرسونای مخاطب، متفاوت می‌باشد.

الگوریتم پاندا برای کیفیت محتوا

چه زمانی از محتواهای تخصصی در سایت استفاده می کنیم؟

تولید محتوای تخصصی سایت بازدهی بالاتری از انتشار مطالب عمومی دارد. حتما تا به حال با مفهوم نیچ مارکتینگ آشنا شده‌اید. کارکرد آن درست برعکس قرار دادن گروه زیادی از مشتریان است. مشتریان یک سوپر مارکت مشخص در مشهد چه کسانی هستند؟

  • همه مردم مشهد، پاسخ اشتباه!
  • اکثر دانشجویان رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی مشهد به دلیل موقعیت جغرفیایی آن سوپر در دانشگاه

ممکن است یک پیرمرد 90 ساله یا کودک 7 ساله هم از آن سوپر مارکت خرید کنند، اما تمرکز جذب مشتری بر گروه خاصی از مخاطبین است. در مثال بهتر محدودتر شاید اقلام این سوپری فقط مناسب گروه خاصی از مشتریان باشد و به هیچ وجه شخص دیگری از آنجا خرید نکند.

انواع روش های تولید محتوای تخصصی برای سایت

طبقه بندی‌های زیادی برای بخش تولید محتوای اختصاصی سایت وجود دارد. در اینجا به چند مورد اشاره خواهیم کرد که همه آنها لزوما خوب نیستند اما در بیشتر سایت‌ها به کار می‌روند.

1- بازنویسی متن

آسانترین روش است اما خیلی جلوه خوبی ایجاد نمی‌کند. به این صورت که شما مطلب مفید سایت دیگری را پیدا می‌کنید و با قلم خود آن را به نگارش در می‌آورید. در چکاد این روش به علت کیفیت پایین و بازخورد کم، استفاده نمی‌شود.

2- ترجمه

معمولا رفرنس‌های اینگلیسی اعتبار زیادی دارند. منابع خلاقانه و اصولی حوزه خود را با زبان انگلیسی سرچ کنید و به نتایج شگفت انگیز برسید. حتما قبل از نوشتن آن را برای مخاطبان بومی سازی کنید و ملاحضات را مد نظر قرار دهید. جملات باید به زبان خودتان باشد. نتیجه ترجمه مستقیم از گوگل ترنسلیت به هیچ عنوان معتبر نیست.

3- محتوا یونیک

محتوای یونیک یعنی تولید محتوای تخصصی سایت به بهترین شکل ممکن! گوگل عاشق این نوع محتوای اصیل و بدون کپی برداری است. ما در چکاد سعی می‌کنیم برای کسب و کارهای مختلف محتوای یونیک تولید کنیم تا هم رتبه خوبی در گوگل بگیرند؛ هم مشتریان شیفته مطالب ارزشمند شوند.

استراتژی های مختلف در تولید محتوای تخصصی

استراتژی در هر حوزه با حوزه دیگر تفاوت دارد. به عنوان مثال:

برای تولید محتوای تخصصی سایت نمی‌توان مطلبی که در سایت پزشکی که مخاطبان آن پزشکان یا بیماران هستند، برای سایت رزرو هتل هم منتشر کرد. حتی باید کمی عمیق‌تر شد. مقاله سایت بیماران دیابتی و دغدغه آنها با بیماران کلیوی در جزئیات تفاوت دارد. هنوز قطعه را کوچک‌تر کنیم. “محتوای سایت بیماران دیابتی خردسال و بزرگسال”

اگر تعریف درستی از تحلیل مشتریان داشته باشید و آنها را طبقه بندی کنید، بسیاری از این گونه چالش‌ها برطرف می‌شود.

آنالیز محتواهای رقیب

بررسی مقالات و محتوای رقبا به معنی تقلید کردن از آنها نیست. زمانی که ابر قدرت محتوای صنعت خود را تحلیل می‌کنید در واقع با نیاز محتوایی مخاطبین‌ بهتر آشنا می‌شوید. کدام مقاله تعداد اشتراک گذاری بالاتری داشته، لایک بیشتری خورده، کامنت‌های طولانی‌تر دریافت کرده؛ اینها همه نشان می‌دهد محتوا تا چه اندازه به جواب دغدغه و سوالات مشتریان نزدیک است. حتما تولید محتوای تخصصی سایت را آنالیز نمایید.

سایت رقیب به غیر از نیاز کاربران، منبع سرشاری از کلمات کلیدی برای شروع است. مثلا شما کلمه دوره های اینستاگرام مارکتینگ را سرچ می‌کنید. این کلمه طبق مقالات قبلی از سایت رقبا استخراج شده است. داشتن این کلمه و سرچ بالای آن کافی نمی‌باشد. در گام بعدی 5 لینک اول مقالات گوگل با این کلمات کلیدی را بررسی می‌کنید.

  1. حدود چند کلمه نوشته شده است؟
  2. عکس‌ها تا چه اندازه با کیفیت و مفهومی هستند؟
  3. چه زیر عنوان‌هایی برای جلب توجه مخاطب به کار گرفته‌اند؟
  4. و…

همه این عوامل کمک می‌کند تا افزون‌ بر تولید محتوای تخصصی سایت، بازخورد خوبی از انتشار آن بگیریم. تا زمانی که مطالب به درستی سئو نشوند، در دسترس مخاطبان قرار نخواهد گرفت؛ بنابر این نکات سئو را هرگز فراموش نکنید. قطعا سئو در کنار محتوای ارزشمند و سازمان یافته شده معجزه می‌کند.

تولید محتوای غیر اصولی

نقش کپی رایتینگ در محتوای تخصصی

اگر تصور دارید کپی رایتینگ در محتواهای تخصصی یا فنی به کار نمی‌رود، سخت در اشتباهید. اگر این گونه است، پس تفاوت کارشناس محتوا با کپی رایتر در یک آژانس تبلیغاتی چیست؟

فرقی نمی‌کند مدیر بخشش تاسیسات خودرو باشد یا سایت آموزش حرفه‌ای به کودکان، ذهن تمام انسان‌ها زیبایی را دوست دارد و تحت تاثیر قرار می‌گیرد.

باید تیترهایی بنویسید که قلب کاربران را به تپش بیندازد. لزوما تیترهای زرد و جنجالی مد نظر نیست بلکه بیان مطلب به شیوه‌ی شگفت انگیز در اغلب اوقات بازخورد بهتری دارد. متا دیسکریپشن جذاب را هم به هیچ وجه فراموش نکنید و داخل آن کلمه کلیدی را به کار ببرید. در مجموع کپی رایتینگ به فروش بیشتر شما و جلب توجه مخاطب کمک می‌کند.

نقش مرجع و منابع معتبر در تولید محتوای تخصصی

چند کلمه کلیدی مشخص کرده و تولید محتوای تخصصی سایت را به صورت جامع انجام دهید. شاید یک مقاله 2000 کلمه‌ای پاسخگو باشد شاید هم محبور شوید محتوایی آسمان خراش و بالایی 5000 کلمه بنویسید. سه نکته در اینجا مطرح است:

  1. در چه صنعتی فعالیت می‌کنید؟
  2. رقابت کلمه کلیدی چقدر است؟
  3. انتشار این محتوا چقدر بهه هدف ما نزدیک است؟

داده های دست اول و تولید محتوای تخصصی برای سایت

هنوز هم امکان پادشاهی کردن در محتوا وجود دارد! با کمی تلاش می‌توانید در بخش محتوا صنعت را رهبری کنید. جمله معروفی از یکی از بزرگان وجود راد که می‌گوید: یا اولین نفر باشید یا بهترین نفر!

از دیرباز نام برندهایی که اولین بار محصول یا خدماتی را ارائه می‌دادند به سرزبان‌ها می‌افتاد؛ همچنین در هر برهه زمانی نام برندی که کیفیت بالاتری دارد، می‌درخشد. این بحث برای سایت‌های خبری حیاتی است. در مجموع زمانی که مخاطبان جدیدترین اطلاعات صنعت را از جانب شما دریافت کنند، به برند اعتماد خواهند کرد. هیچ گزینه‌ای مانند اعتماد منجر به فروش و برندینگ نمی‌شود.

سفارش تولید محتوای تخصصی به استودیو چکاد

به جای تبدیل کردن سایت به زباله دان محتوا، تولید محتوای تخصصی سایت را بیاموزید یا برون سپاری کنید. منطقی به ماجرا بنگرید. با پرداخت پول اندک صاحب 100 مقاله می‌شوم. به ظاهر مشکلی ندارد اما شما دارید هزینه اعتبار کسب و کارتان را می‌پردازید. اگر مخاطبان با دیدن مطالب غیر حرفه‌ای و ناصحیح اعتماد خود را از دست دادند، چه می‌کنید؟ باز هم مسائل مالی را در اولیت قرار می‌دهید؟

از نظر چکاد، احترام به مشتری یعنی ارائه خدمات باکیفیت در کنار پشیبانی قوی! ما فقط به دنبال پروژه‌های محتوایی نیستیم و سعی می‌کنیم باعث پیشرفت بیزنس شما از تمام جهات به ویژه بخش دیجیتال مارکتینگ شویم. همین حالا با چکاد تمااس بگیرید تا مشاوران ما با صبر و حوصله، اهمیت محتوای ارزشمند و ویژگی‌های محتواهای چکاد را برایتان توضیح دهند.

پیام بگذارید