کپشن نویسی حرفه ای در اینستاگرام ، یکی از روش‌های رایج بازاریابی محتوایی در دنیای امروز است که در آن، نوشته‌ها هدفمند و با استراتژی ویژه‌ای تولید می‌شوند تا بتوانند زبان گویای کسب‌وکار شما باشند. این نوع کپشن‌نویسی نیازمند تجربه و انواع مهارت‌های زبانی و ادبی نوشتن است که منجر به ارزش‌آفرینی می‌شود؛ پس هنر می‌خواهد و کار هرکسی نیست!
بیایید تا با یک مثال موضوع را جلو ببریم: دو عدد تخم مرغ، نصف فنجان شیر، یک پیمانه آرد و سه قاشق چای‌خوری روغن؛ این‌ها مواد لازم برای پخت یک کیک است. اما آیا تدارک این لیست کافیست تا آنچه می‌پزیم به خوشمزگی کیک شمسی خانم -که 20 سال است قنادی دارد- شود؟
نوشتن هم مثل آشپزی، یک هنر است و ما برای داشتن یک خروجی خوب، به چیزی بیشتر از مواد اولیه نیاز داریم. داشتن قلم و کاغذ برای پخت کیک کلمات کافی نیست؛ وقتی قرار است آن قدر خوشمزه باشد که خریدار پیدا کند.
کپشن نویسی حرفه ای در اینستاگرام برای عکس
اینستاگرام یک پلتفرم بصری است؛ اما این مسئله، چیزی از اهمیت پانویس عکس‌ها کم نمی‌کند. با تماشای هر عکس، داستانی در ذهن مخاطب آغاز می‌شود که می‌بایست در کپشن، به سمت و سوی خاصی هدایت شود. این نکته خیلی مهم است که نگذارید ذهن مخاطب بدون تعامل با شما، پست را رها کند. با نوشتن یک کپشن حرفه‌ای برای عکس، از توجه جلب شده‌ی مخاطب در راستای هدفی که دارید، به بهترین نحو استفاده کنید. کپشن یک عکس می‌تواند..
سرگرم یا دلگرم کن باشد! یعنی خنده‌ی شیرینی به لب مخاطب بنشاند یا او را به نوشیدن یک فنجان آرامش دعوت کند.
با یک سوال مرتبط با عکس، ذهن مخاطب را به چالش بکشد و به تفکر و سپس تعامل وا دارد.
نوید خبرهای جذاب را بدهد! چیزی شبیه پست‌های جایزه‌دار که در کپشن از نحوه‌ی برگزاری مسابقه و شرایط شرکت‌کنندگان می‌گوید.
می‌تواند از مخاطب بخواهد که درباره‌ی عکس نظر دهد.
نمونه کپشن های تبلیغاتی در اینستاگرام
«ذهن آدمیزاد با تصاویر کار می‌کند» همان‌طور که در زیر، نمونه‌هایی از کپشن‌های تبلیغاتی در اینستاگرام را می‌بینید؛ قدرت در تصویرسازی، عامل اصلی جذابیت و ماندگاری پیام یک تبلیغ در ذهن مخاطب است. استفاده از اکسیر ادبیات و داستان‌سرایی در متن یک تبلیغ، کمک می‌کند که از چیدمان واژه‌ها، یک سکانس درخشان خلق شود که با ذهن مخاطب حرف بزند.
• مهندس بهراد صاحب یک کسب‌وکار بزرگ و موفقه. اون چند وقته که دغدغه‌ی مهم و جدیدی داره. اینکه چطور می‌تونه محصولات و خدماتش رو در فضای دیجیتال گسترش بده. بالاخره با یکی از دوستاش که تو این حوزه خیلی موفقه، مشورت می‌کنه و اون هم استودیو چکاد رو بهش معرفی می‌کنه. • شایلی خانم هر روز ساعت 9 سرکار حاضر میشه تا سفارش‌های تبلیغاتی و روند تولیدشون رو بررسی کنه. اون با همکارانش خیلی خوش برخورده ولی در کارش به همون اندازه جدیه. اگه شایلی خانم قصه‌ی ما رو می‌شناسید، به ما معرفی کنیدش و یا حتی اگه فکر می‌کنید خودتون می‌تونید شایلی خانم باشید، حتما به ما خبر بدید.
«کپی رایتینگ یعنی جادوگری با کلمه‌ها» این جمله‌ی شاهین کلانتری، به وضوح نشان می‌دهد که برای تبلیغ نویسی خوب و اثرگذار، باید کاری شبیه جادو کرد تا کلمات بفروشند؛ به‌خصوص وقتی که در فضای پر‌همهمه و شلوغی مثل اینستاگرام می‌نویسید. اگر بخواهیم کپی رایتری در اینستاگرام برای کسب‌وکارمان موفقیت‌آمیز باشد:
قبل از دست به قلم شدن، باید تخمین زد چه کسانی متن تبلیغ را خواهند خواند. شناسایی جامعه‌ی هدف و انتخاب سبک و لحن نگارش متناسب با شخصیت و ویژگی‌های خاص روان‌شناختی مخاطب، کمک می‌کند که فرآیند کپی رایتینگ به شکلی ثمربخش‌تر انجام شود.
اولین واژه نوشته نشود مگر آنکه کپی رایتر به قدر کافی از ویژگی‌های برجسته‌ی کسب‌وکار مدنظر مطلع باشد. دانستن آنچه که یک مجموعه را از سایرین متمایز می‌کند و تعریف از آن در متن، شاه کلید نفوذ و تاثیر بر مخاطب است. مثلا این جمله را ببینید: «بلندترین صدایی که در سرعت 60 مایل بر ساعت، در رولز رویس جدیدتان می‌شنوید، صدای تیک تیک ساعت است» جالب است بدانید که اگیلوی برای نوشتن این متن تبلیغاتی -که هنوز جزو ماندگارترین‌های صنعت تبلیغات است- حدود سه هفته وقت گذاشت تا ویژگی‌های فنی خودروی موردنظر را خوب بشناسد.
طبق آمار، تقریبا از هر 10 نفر بازدید‌کننده، فقط 2 نفر متن را به طور کامل می‌خوانند. پس باید همان اول کار، در عنوان، اصل مطلب را گفت!
جذابیت‌های بصری صفحات اینستاگرامی درست مثل عنوان‌های گیرا، از جمله عواملی هستند که مخاطب را به سمت متن تبلیغ هدایت می‌کنند. کپشن‌نویسی حرفه‌ای در اینستاگرام، بدون یک طراحی جذاب در عنوان و تصاویر، تقریبا شکست‌خورده تلقی می‌شود.
از انواع قابلیت‌های اینستاگرام برای بهتر دیده‌شدن متن تبلیغ استفاده کنید. به‌کاربردن هدفمند هشتگ‌ها، منشن کردن صفحات یا افراد مرتبط و..
تاثیر بیو جذاب در اینستاگرام
نوشتن یک بیوگرافی جذاب در اینستاگرام، دقیقا کاری را می‌کند که تکه متن پشت یک کتاب انجام می‌دهد. وقتی یک مشتری به طور اتفاقی کتابی را برمی‌دارد، اولین کاری که بعد از بررسی کردن جلد کتاب می‌کند؛ خواندن برشی از متن در پشت کتاب است. اگر آن نوشته به قدر کافی جذاب باشد، می‌توان پس از 30 ثانیه به نویسنده یا ناشر تبریک گفت؛ چرا که موفق شده‌اند یک خواننده‌ی دیگر به جمع هواداران آن قلم اضافه کنند. برای نوشتن بیو جذاب در اینستاگرام نیاز است تا با اصول کپشن نویسی حرفه ای آشنا بود.
ویژگی های یک بیوگرافی جذاب
وقتی که یک بیوگرافی جذاب در اینستاگرام، قرار باشد از خودش بگوید؛ به موارد زیر اشاره می‌کند:
من یک معرفی جامع و در عین حال موجز هستم از کسب‌وکاری که صاحب یا صاحبان یک صفحه‌ی اینستاگرامی بانی آن هستند. برای مشتری خیلی مهم است که واضح و شفاف بداند دقیقا چه کاره‌ایم!
من شعار مجموعه‌ی کسب‌وکاری را روی لباسم چاپ کرده‌ام؛ چون می‌دانم که شعارهای تبلیغاتی تاثیرگذار، روح مخاطبان را با روح کسب‌وکارها گره می‌زنند. مثلا این شعار را ببینید: «متفاوت فکر کن!» من که از وقتی این جمله را -که شعار تبلیغاتی شرکت اپل است- شنیده‌ام، میل به متمایز بودن پیداکرده‌ام.
من خیلی خوش خبرم! همیشه مژده‌ی هدیه و محصولات یا خدمات رایگان برای مشتریان دارم. لینک‌های جذابی در من قرار دارد که حتی برای کسانی که مخاطبان جدی صفحه نیستند، جالب است و این‌طور آن‌ها را در صفحه ماندگار می‌کنم.
زمان مطالعه: 4دقیقه تبلیغات فروشگاه اینترنتی می‌تواند همان گامی باشد که برای رسیدن به فروش بیشتر نیاز دارید. اما کدام نوع از تبلیغات مناسب فروشگاه شماست؟
هم اکنون بخوانید: نکات طلایی در اینستاگرام مارکتینگ
